28/08/2009

También hay una brecha sexual en la caridad

JUEVES, 27 de agosto (HealthDay News/Dr. Tango) -- Una serie de estudios encuentran que los hombres y las mujeres tienen distintos modos de ser caritativos, basados en su identidad de género y moral.

Los resultados podrían ayudar a los grupos sin fines de lucro a comunicar un mensaje de necesidad de manera más eficaz, afirman los investigadores.

Los tres estudios, publicados en la edición de agosto de 2009 de la revista Journal of Consumer Research, examinaron si los hombres y mujeres donarían a víctimas de desastres naturales, entre ellos el huracán Katrina y el tsunami del sur asiático, además de víctimas de terrorismo en Londres y Irak.

"Los hombres y las mujeres son distintos, pero las caricaturas de la manera en que lo somos están equivocadas", aseguró en un comunicado de prensa Vikas Mittal, profesor de administración y mercadeo en la Universidad Rice de Houston, y coautor del estudio. "Ésta y otras nuevas investigaciones nos ofrecen conocimiento sobre cómo los géneros toman decisiones sobre el dinero".

Su investigación encontró que los individuos con una identidad de género femenina son motivados por objetivos comunales, tales como el bienestar y la nutrición de las personas, mientras que los que tienen una identidad masculina son impulsados por objetivos "egocéntricos", entre ellos la asertividad, el control y el enfoque en el yo.

Los autores describieron la "identidad moral" como la proporción en que las ideas del ser moral son centrales e importantes en la autoidentidad.

Los estudios encontraron que las mujeres que daban una alta importancia a ser morales daban por igual a las víctimas del tsunami y del huracán Katrina. Por otro lado, los hombres con creencias firmes sobre la moralidad se inclinaban más por donar exclusivamente a las víctimas del Katrina. Cuando se trataba de las víctimas de terrorismo, las mujeres daban a las víctimas tanto en Londres como en Irak, mientras que los hombres sólo donaban al grupo de Londres.

"En cuanto a las donaciones, encontramos que las mujeres expanden su círculo hacia afuera", aseguró Mittal. "Tienden a ver a las víctimas del tsunami igualmente como parte de su 'grupo de inclusión' como a las personas que sufrieron tras Katrina, que en realidad están mucho más cerca de casa. Los hombres estaban dispuestos a donar a las víctimas del Katrina pero consideraban que las víctimas del tsunami eran miembros de su 'grupo de exclusión'. En los estudios con terroristas, las mujeres consideraban tanto a las víctimas de ataques en Londres como en Irak como miembros de su círculo, mientras que los hombres sólo expandían su grupo hasta aquellos lesionados en Londres".

Los hallazgos son relevantes para los captadores de fondos y para los líderes de las organizaciones sin fines de lucro, aseguró Mittal. "Crear mensajes que se dirijan a hombres y mujeres por separado debería tener un impacto positivo sobre sus donaciones", afirmó.

Más información

El National Philanthropic Trust ofrece más información sobre las donaciones caritativas.

Artículo por HealthDay, traducido por Dr. Tango

--Dennis Thompson
FUENTE: Rice University, news release, Aug. 20, 2009
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